0 Click Search – Details zu Featured Snippets und SEO Tipps

‚Zero Click Search‘ oder ‚Null Klick Suchanfragen‘ werden zunehmend wichtiger und als einer der TOP Trends bei Google für 2020 genannt. Was genau sind diese Suchanfragen und welche Herausforderung für die SEO Optimierung stellen sie dar, das erfahren Sie in diesem Artikel.

Was ist genau Zero Click Search in Google?

Wir suchen in Google nach Worten, Produkten, relevanten Begriffen oder Anleitungen, indem wir ein Keyword oder URL in die Suchmaske eingeben. Danach werden Suchergebnisse in Form von sog. SERPs (engl. search engine result page) aufgelistet dargestellt.

Im Sommer und Herbst 2019 hat Google diese Suche etwas verändert und die sog. Featured Snippets eingeführt, die viele Informationen zusammengefasst darstellen. Sie sind meistens am Anfang der Ergebnis-Seite hervorgehoben oder auch unter den nachstehenden Snippets zu sehen.

Diese Entwicklung mag zwar für den Nutzer bequem sein, aber für den Websitebetreiber ist dies nicht immer optimal. Denn auf dieser Weise werden die exakt gesuchten Informationen möglicherweise bereits direkt im Browserfenster angezeigt, ohne auf eine weitere relevante Website klicken zu müssen. In den Featured Snippets sind viele Informationen enthalten, die sehr gut strukturiert dargestellt sind, wie z.B. nach Videos, Listen, Bildern oder Begriffserklärungen.

Ein Featured Snipped enthält manchmal (wie im oberen Beispiel) Fragen, die die anderen Nutzer in einem ähnlichen Kontext stellen. Sie werden auch gleich beantwortet. Dies kommt im Abschnitt: ‚Nutzer fragen auch‘ vor. Das ist eine weitere Möglichkeit für den User, gesuchte Information zu bekommen oder eigene Suchanfrage zu spezifizieren, um noch schneller ans Ziel zu kommen.

Wer bekommt ein Featured Snippet?

Auf das, was in Google ausgespielt wird, bzw. ob die eigene Website ein Featured Snippet bekommt, hat man meistens keinen so großen Einfluss. Denn das passiert automatisch und wird vom Algorithmus entschieden. Informationen bezüglich der Algorithmus-Parameter werden von Google nur ungern erwähnt. Jedoch die qualitativen Inhalte, treffsichere Antworten auf die im Suchfeld gestellten Fragen, Verwendung von passenden Keywords mit hohen Klickraten (CTR) gehören zu den Voraussetzungen, um mit einem Featured Snippet belohnt zu werden. Mit dem BERT Update im Herbst 2019 kam zusätzlich die KI zum Einsatz, die die semantischen Berechnungen in Google unterstützt, somit die Ergebnisse dem Keyword am besten entsprechen.

Darum werden organische Suchanfragen auf einer Website seltener, trotz SEO Optimierung.

Die SEO Optimierung hat u.a. als Ziel, den organischen Traffic auf eigene Website zu bringen, indem man z.B.:

• gute und relevante Inhalte zur Verfügung stellt,
• alle SEO Richtlinien auf der Website berücksichtigt,
• auf die guten Werte bei Ladezeiten achtet
• oder qualitative Backlinks integriert.

Seit den letzten Monaten ist es jedoch schwieriger geworden, dieses Ziel zu erreichen. Der Grund dafür liegt an den letzten Updates, die Google eingeführt hat. Wenn die organischen Zugriffe auf die Website, trotz aller SEO Maßnahmen, zuletzt abgenommen haben, möglicherweise sind dafür die 0 Klick Suchanfragen und letztendlich die sehr informationsreichen Featured Snippets verantwortlich. Denn weitere Klicks auf die jeweiligen Websites erübrigen sich in vielen Fällen.

Entwicklungen und Google Trends

Von mobile friendly in 2016 über mobile first in 2018 bis zu KI unterstütze Suche in 2019 (BERT update im Herbst 2019) – die Entwicklung der Google Technologie ist rasant und leider nicht immer fair. Denn wer nicht innerhalb der Google App Familie bleibt und z.B. Google MyBusiness, Google Maps, YouTube nutzt, kann auf ein gutes Ergebnis nur hoffen. Denn ob die Website in SERPs (search engine result page) auch tatsächlich angezeigt wird, ist nicht immer vorauszusagen. Darüber entscheidet letztendlich der Algorithmus.

Im Juni 2019 haben die 0-Klick Suchanfragen zum ersten Mal die organischen Suchanfragen übertroffen. D.h. 55% aller Suchanfragen waren 0 Klick Anfragen oder anders gesagt nicht mal die Hälfte aller Anfragen hat einen Klick auf einer Website gebracht. Das führt unweigerlich zu Verlusten beim organischen Traffic.

Sind wir selbst daran schuld?

0 click searches sind nach und nach durch das Verhalten der Nutzer gepusht, die vorwiegend auf mobilen Geräten nach Infos suchen. Auf einem Smartphone klicken Nutzer erfahrungsgemäß eher selten auf eine Zielwebsite, wenn sie die benötigten Informationen bereits im Featured Snipped präsentiert bekommen. Möchte ich beispielweise Pizza essen, weiß ich sofort wohin ich gehen muss, ohne die Website des Lokals zu besuchen.

Ist denn noch wichtig, sich Gedanken über SEO Optimierung zu machen?

Die SEO Optimierungsmaßnahmen sind weiterhin sehr wichtig. Sie helfen, in die SERPs überhaupt zu kommen. Denn um bei den Featured Snippets überhaupt berücksichtigt zu werden, muss mein URL unter den ersten 100 Suchergebnissen vorkommen (das bedeutet max. an der 10. Ergebnisseite gelistet zu sein). Darüber hinaus wird diese Website durch die Crawler nicht mehr besucht, d.h. die Website wird auch nicht mehr richtig indexiert. Wichtig ist dabei zu erwähnen, dass nur 5%-10% Klicks auf der 2. Ergebnisseite erfolgen. 30%-40% der Klicks fallen dagegen auf die 1. Seite.

SEO Optimierung Tipps für 0 click searches

Wenn man weiß, wie man sich die Entwicklung rund um 0 click searches zunutze macht, kann man trotzdem weiterhin bei organischem Traffic punkten. Folgendes soll dabei beachtet werden:

1. Long-tail Keywords
   Die meisten Featured Snippets beantworten eine konkrete Frage. Daher sollte man auch fragenbasierte Keywords nutzen, wie z.B. wie mache ich…, was ist …, wo finde ich…, etc.
2. FAQ auf der Website
   Das wäre wichtig, insofern ähnliche Fragen von anderen Nutzern gestellt werden, häufige Fragen auf der eigenen Website zu beantworten. So besteht die Chance, in der Sektion ‚Nutzer Fragen auch‘ berücksichtigt zu werden.
3. Eintragung in Google Maps und MyBusiness inkl. Bewertungen
   Es ist kein Geheimnis, dass die in den Snippets präsentierten Inhalte vorzüglich aus dem Google‘s ‚walled garden‘ kommen, wie z.B. Bilder, YouTube Videos, Google Map und MyBusiness Einträge, etc… Denn Google linkt gerne zuerst zum Content aus eigenen Apps und stellt Informationen z.B. YouTube Videos bereits in der Vorschau vor, wie auf dem unten angeführten Screenshot.
   Bild 4: YouTube Videos in SERPs.
4. Solide Social Media Strategie
   Es verhilft leichter an neue Zielgruppen zu kommen, wenn man sich nicht nur auf einen Kanal verlässt. Diversifikation ist dabei der Schlüssel und man sollte sich unterschiedliche Formate überlegen, wie z.B. Video, Blogartikel, social posts, Whitepaper, Webinar, die dann auch über die sozialen Netzwerke ausgeliefert werden können.
5. Treffende und prägnante Antworttexte auf eine mögliche Suchanfrage
   Hier begrenzt man die Beschreibungen/Antworten am besten auf 54-58 Worte. So hat der Text eine gute Chance, in Featured Snipped übernommen zu werden.
   Des Weiteren:
6. Kreative Wege finden, wie man noch die 0 Click Searches zu eigenem Vorteil nutzen kann,
7. Keywords finden, die besonders gute Klickrate vorweisen,
8. den Content, der auf anderen Google Apps vorhanden ist, ergänzen und optimieren.

Weitere grundlegende Tipps,  wie man SEO Optimierungen umsetzen kann und was dabei relevant ist, sind auch in einem früheren Blogbeitrag zu finden: TOP 5 Tipps für eine bessere digitale Reputation bei Google . Viel Spaß beim Lesen!